新媒体 发表评论(0) 编辑词条

开宗明义，我的定义是：受众可以广泛且深入参与（主要是通过数字化模式）的媒体形式。

在序章中，我就把“马路上的LED，电梯间的液晶屏，厕所里的尿兜广告” 诸如此类的东西排除在新媒体之外。事实上，在广告研究领域中，早就有所谓的Big Five的说法，即：television、radio、newspaper、magazine、billboards。最后一项，中文可翻译成“广告牌”。上述那些所谓的“新媒体”，说到底还是广告牌罢了。

我把1.0时代的网络媒体也从我论述的新媒体中排除了出去。以新浪、搜狐为代表的水平门户网站和品种繁多的垂直专业网站，我更愿意将它们视为是某种传统媒体的网络版本。因为它们依然是传统传者把控的媒体形式。核心关键在于：大比例的文本创造存在于传统媒体中，经“复制”出现在网络媒体中。

我所定义的新媒体，核心操作化维度包括三个部分：

其一、受众。事实上，我更愿意将我的论述看成是某种意义上的“受众研究”。虽然，受众在UGC（Users Generate Content）模式下也变成了“传者”。但这种传者和传统媒体上的传者是不同的，不同之处在于他们产出“原生态的内容”，而非“专业的内容”。所谓原生态的内容，就是“思想的直接反映”，中间言语（注意，不是语言）的加工环节是很少的。

其二、广泛且深入的参与。广泛到什么程度？几乎是零门槛。当然，这种零门槛也是相对的，至少要有会上网（或者发短信）的素质和条件罢！深入到什么程度？推到极致就是，一旦不参与了，媒体平台立刻变成零。也就是用户不贡献内容（更确切地说，是不作为），网站（或其它媒体形式）变成空壳。

广泛且深入的参与和互动（interactive）是不同的。握有话语权的传者和倾听的受者通过互动可以达成平等关系（symmetric），但新媒体可以让他们的关系重新倾斜（asymmetric），但这种倾斜却是偏向受者的。

其三、主要通过数字化。数字化的核心在于文本可以被轻易复制且散播，推动思想和经济的发展。不过，这会引发所谓的盗版问题。但网络世界的版权不应该是现实世界中的完全翻版。同样它也会引发隐私问题。这些问题会在之后的论述中逐步展开。

参考如下我的日志：

新媒体启示录之二十五：blogosphere（http://weiwuhui.com/47.html）

新媒体启示录之二十四：blogmedia（http://weiwuhui.com/49.html）

新媒体启示录之二十三：blog的传播（http://weiwuhui.com/51.html）

新媒体启示录之二十二：blog的特征（http://weiwuhui.com/53.html）

新媒体启示录之二十一：blog的概念（http://weiwuhui.com/56.html）

新媒体启示录之二十：网络书签（http://weiwuhui.com/58.html）

新媒体启示录之十九：手机（http://weiwuhui.com/59.html）

新媒体启示录之十八：图片站（http://weiwuhui.com/61.html）

新媒体启示录之十七：点评类（http://weiwuhui.com/64.html）

新媒体启示录之十六：广告联盟（http://weiwuhui.com/65.html）

新媒体启示录之十五：视（音）频（http://weiwuhui.com/66.html）

新媒体启示录之十四：P2P下载（http://weiwuhui.com/68.html）

新媒体启示录之十三：微博（http://weiwuhui.com/69.html）

新媒体启示录之十二：外一篇之插播（http://weiwuhui.com/71.html）

新媒体启示录之十一：SNS（http://weiwuhui.com/75.html）

新媒体启示录之十：Email（http://weiwuhui.com/77.html）

新媒体启示录之九：RSS（http://weiwuhui.com/80.html）

新媒体启示录之八：TAG（http://weiwuhui.com/81.html）

新媒体启示录之七：WIKI（http://weiwuhui.com/82.html）

新媒体启示录之六：BBS（http://weiwuhui.com/85.html）

新媒体启示录之五：搜索引擎（http://weiwuhui.com/86.html）

新媒体启示录之四：传受关系（http://weiwuhui.com/89.html）

新媒体启示录之三：支柱定律（http://weiwuhui.com/90.html）

新媒体启示录之二：特征（http://weiwuhui.com/91.html）

新媒体启示录之一：定义（http://weiwuhui.com/92.html）

新媒体启示录之序章：写作动机（http://weiwuhui.com/93.html）