Blog 发表评论(0) 编辑词条

Blog

Blog，来自于英文WebLog，即网络日志的意思。方兴东博士和王俊秀先生共同将这个字翻译为“博客”，在台湾，则叫“部落格”。台湾的译法有音译的意思，但也包含着某种社区的暗示：部落。

中国有一批人，不承认方王二人的译法，他们说“I am a blogger”，或者，将其翻译为“网志”。抛开一些感情因素不谈，博客这个译法的确在有时候不太好用：究竟博客是指那个写博客的人，还是互联网上存在的这个网页组织形式？有时候，口语中会称写博客的人为“博主”（这是套用bbs里楼主，即写贴子的作者的称呼），而把网页组织形式称为“博客”。

在我的论述中，我会将写作者（使用者、博主）称为“blogger”，而将网页形式成为“blog”，单篇文章则称为“日志”。统一一下，没有别的意思，纯粹为了本系列的写作和阅读需要。

先给blog圈个定义。我给出的说法是：一个对写者跨越技术障碍、对读者可以进行跟踪访问的可定义选择模板的个人文集存放地。

这个定义包括四个部分。

第一部分：跨越技术障碍。我很同意方王二人所谓的“零门槛”的总结。早在很久以前，互联网就存在一种叫“个人主页”的网页组织形式，但这个服务对于使用者的要求很高，至少要懂得一些html知识和ftp知识。如果复杂一些，还需要知道css。但blog对于使用者的要求仅仅是：会上网，以及懂得如何在计算机中输入文字。

所谓进行跟踪访问，就是rss订阅。blog使得rss技术死灰复燃并大量应用。rss订阅反过来则使得blog某种意义上可以成为一个人开办的电子报纸（或杂志）。关于rss和blog之间的关系，请参阅前文《新媒体启示录之九：rss》

blog还可很容易获取模板来以进行装饰。比如wordpress在网上就有上万块不同种类的模板供blogger选择。国内提供模板最多的BSP 应该是BlogBus：两百余块。这些都还是针对初级blogger的。如果blogger懂一点网页知识，还可以进行自定义模板来得到一个网络只此一块的模板。

模板定义非常重要，直接影响到这样一个概念：印象整饰（在后文我会展开）。

最后一个维度就是个人文集存放地。blog的组织形式不是给大规模发布信息使用的，而是每天少量信息的发布，因为信息是按照日期进行排序的。因此，与wiki正好相反，blog是一个极佳的写作平台，但却不是一个好的阅读平台。

通常浏览者很少去翻阅一个blogger过去写的什么东西，他们通常就是匆匆地看一下blog的首页。使用wordpress的独立blogger 们动用了大量的插件程序（比如支持tag的插件），尽可能地将过去的日志能够翻出来，但依然很难将整个blog里的信息网状地组织起来。

因此，单独一个blog要成为一个有影响力的媒体是非常困难的，大多数blog在互联网上其实并不存在（我没有写错这句话）。要有效地利用blog 来成为强有力的媒体，要么就是blogosphere的道路，要么就是blogmedia的道路，但无论如何，这两者只不过发端于blog，而不是 blog，某种意义上说，也不是BSP（blog托管服务商）。

中国的blog发展非常快，从2002年的数千个blog，到今天已经号称3000万（CNNIC最近一次报告说中国1.5-16亿网络人口，中间有19.1%使用blog服务，这就是3000万数字的起源）。而这个服务的撬动和流行，并非美国式的德拉吉报告，而是很有中国特色的木子美事件，背后反映出的东西，大有玩味之处。

Blog具有“人”的特征。

数目众多的模板不仅使得blogger可以美化自己的blog，也可以让他们做“印象整饰”，也就是根据自己的喜好来打扮自己的blog。如果稍许懂一些技术（或请人帮忙），还可以给blog加上各种插件来显示自己的兴趣爱好。而连续的日志书写，更可以反映出这个blogger的试图展现出来的“自我”。

blog是一种很好的“补充自我”。一个经常书写日志的人，会不自觉地将自己对自我的期望投射在blog中：我希望我在大众面前是一个什么样的人。另外一种blog则是“补偿自我”，即现实中无法表现出来但压抑在心中的自我：比如同性恋。补充自我类型的blogger，会承认blog就是自己写的，而补偿自我类型的，在一个小圈子之外，他/她不会承认。但无论如何，blog会成为blogger的“自我投射”。（补充自我和补偿自我是程乐华老师的理论）

历史上，个人主页也具有“人”的性质，但其较高的技术门槛以及不易维护性，使得这种服务热闹过一阵子后终属昙花一现。而blog，则由于它的易用性，以非常惊人的速度迅速成长起来。夸张一点说，blog出现后，互联网上才不再只存在信息，也同样存在人了。

大致存在两类blog，一种是依托BSP（blog托管服务商）的blog，比如用户在blogbus上开一个blog。这类用户普遍意义上算是 blog的普通用户。另外一种就是所谓的“独立blog”，他们自己在网上找一个空间，使用诸如wordpress或movable type之类的blog架站程序来架设自己的blog，相对而言，技术要求更高，但这类blog是最勤奋同样也是质量最出色的blog（同样是普遍意义上），算是blog中的“精英分子”，通常以IT圈子的人居多。

不过，有趣的是，中国最出名的blog都不是独立blog，而是徐静蕾、洪波这样的BPS的blog（前者托管在新浪，后者托管在donews）。不过，徐静蕾开了自己的网站鲜花村，而洪波则拥有一个独立的域名www.keso.cn来指向他的blog（他众多blog中的一个，也是最出名的一个）。

正因为具有“人”的特征，故而blog具有一定的可信性，特别是长期撰写的blog。比如我魏武挥在自己的blog宣布以5万元的价格出售那个老掉牙的西门子手机，相信很多人都认为我是个疯子，但却不会以为我是个骗子：我收到5万块，一定会出让我的手机。因为这是一个人在说话，不是一个ID在说话。

也正因为具有“人”的特征，我更倾向于把基于blog的传播看成是一种人际传播，而不是大众传播。大众传播的传者通常是一个组织（报社？杂志社？电视台？），而人际传播的传者则是一个人。大众传播的对象具有匿名性，而人际传播则不具匿名性。事实上，很多blogger的确知道自己长期固定的浏览者是些什么人。不过，确切地说，blog是一种以人际传播为主大众传播为辅的媒介形式。

Blog之间的互动，不仅可以通过对日志进行评论这种平台内的互动完成，还可以借助trackback（中文没有太好的译法，通常称为引用）以及某些blog系统所支持的pingback来进行跨平台的互动。

小结一下：

一个blog，由三个部分组成：blogger、日志和这个blog。

Blog是一种网页组织形式，可以看成是一个个人站点。本身没有任何意义，但由于blogger的印象整饰和日志书写，造成blog成为互联网上的”人“。

Blogger是blog背后的人。无论是补偿自我，还是补充自我，blogger通过书写blog将自我投射上去。

日志，则是blogger书写的内容。借助RSS的帮助，日志就像是一个人出版发行的报纸或者杂志（读者可以订阅）。但请注意，我坚持认为，blogger可以是一个个人报纸的发行人和撰写者，但他/她不是“记者”。

经我个人的一些调查，日志的内容主要是心情故事，其次就是对于各种事物的评头论足。